今年我比较期待的一款国产 3A 游戏《影之刃零》前一阵宣布延期了。说实话挺让我意外的，因为去年它公布今年 9 月 9 日上市，我觉得肯定是十拿九稳的，几乎不存在什么延期的可能性，除非是某些审批的不可抗力。
我之所以这么觉得，是因为这个游戏在 2024 年左右就已经在 ChinaJoy 上高调开始试玩了，甚至邀请了许多游戏媒体，KOL，以及视频作者里的动作游戏大牛，进行对游戏里的部分战斗场景来一个体验，还介绍了游戏里的 Boss 战斗的多个难度的特点，我印象比较深刻的就是超高难度下 Boss 出招是由 AI 决定的，富有随机性，不能通过背板来挑战。
在当时《黑神话悟空》都还没上市，《影之刃零》作为号称“村里第二个大学生”，已经可以拿出如此品质的试玩作品，我觉得至少已经完成了有 30% 了。之后伴随着《黑神话悟空》的火热，《影之刃零》的制作人也跟着去了 TGA 颁奖，后续也参加了许多展览，甚至邀请了各路媒体在北京召开了宏大的线下试玩会，受邀的不仅仅是国内的，甚至是海外的。
接着就是《影之刃零》放出更多的宣传片，更多的登上主流媒体，以及动作捕捉技术的展示，新的图像技术的展示，该有的都有了，直到去年年底，放出要在 9 月 9 日上市，一切都是那么的按部就班。制作人甚至登上了游戏电台节目，表示 9 月 9 日是富有意义的良辰吉日，还可以避开下半年的神作 GTA 6，拿来推出游戏十分合适。按照之前国产 3A 游戏的制作节奏来看，上半年可能就是细节的 Bug 修复，只需要静静等待 9 月 9 日开放游戏下载就行了。
结果到了 6 初的索尼发布会上，游戏突然被宣布延期了，日期从 9 月 9 日改到了 10 月 29 日，无限接近 GTA6 上市。甚至连预售日期都无法被确定，只是说“夏季”，“稍晚”……
然后制作人放出了自己的小作文，说是为了细节打磨，所以延期 50 多天。
老实讲这个情况是十分不妙的，一般来说 9 月 9 日上市，8 月就应该拿出媒体评测版了，甚至说 6 月 6 日在夏日游戏节，就应该开启游戏的预售了，但是目前为止游戏只是在索尼的发布会上放了一个“预告片的预告片”，夏日游戏节甚至直接隐身，完全不知道最终的预售会何时开启，同时游戏的那些“光影打磨”，按理来说 50 天是绝对完不成的。
也就是说游戏不仅仅会跳票，甚至还有二次跳票的可能，毕竟制作人已经留下了伏笔，他从来没有说游戏的预售日期。
这时候我对于这个游戏的信任有了显著的崩塌，而会看这一路来，褪去了这些个人滤镜，我恍然发现，不知不觉间，我国的“国产单机游戏”的制作也宣发，已经走上了一条“歪路”
说起这条”歪路“，我们就不得不说说之前的某个争议作”明末：渊虚之羽“。
这个游戏是在《黑神话悟空》之后发售的第二款字面意义上的”中国大陆地区制作的 3A 游戏“，游戏从一开始放出宣传片，被人诟病十分的敷衍，后来经过了多次打磨，反倒是成了惊艳的作品。当然从现在看来，这个游戏抛开那些被引发的莫名的节奏来看，本质上还是良作，学习了很多魂类游戏的精髓，战斗也增加了一些爽快的元素，你说是神作不至于，但是良作还是绰绰有余的。
但问题就在于，这个游戏在宣发的阶段，一方面走了类似“剑星”的擦边路线，不停的宣传女主有各种清凉的服饰，企图把自己塑造成“反抗DEI”的桥头堡，但实际上忽略了自己作为一个具有历史背景的游戏，并不适合搞这些。
另一方面则是开展了大量的媒体试玩和线下试玩。
老实讲媒体试玩并不是什么新鲜东西，国外的游戏公司也经常这么做，与其说是让媒体给点意见，更像是给媒体一个宣传的机会。而线下试玩会也并非首创，大多数游戏参加游戏展会的时候，都会给玩家开放一些线下的体验区域……
但“明末”的试玩似乎有点不对劲，一方面是次数很多，一共有三场，另一方面是试玩并非是展会，而是特意的为了这个游戏，而租赁了一大片场地，进行所谓的试玩活动，试玩资格是要抽签的，不是你想去就能去，而同样还包括大量媒体的受邀，而这些媒体和 KOL 受邀后几乎都不约而同的放出了游戏的体验感受和 Vlog，或者是类似评价的东西，进一步把这个游戏的关注度推高了一层。
伴随着这种一浪超过一浪的热度，游戏的期待值在发售之前达到了高峰，甚至在某视频网站上已经不允许对它有任何批判，凡是批判“明末”的，都是 LGBTQ 群体，凡是批判明末的，都是黑子，都是玩二游的，都是原神粉丝，都是反串，他们就是见不得国产单机游戏的崛起！
那么后来呢？游戏上市之后，后来呢？
这个游戏上市之后遭遇了铺天盖地的谩骂和批评，当玩家们发现自己吹捧的“杀鞑子”并没有，当玩家发现自己并不适合“魂系”游戏死去活来的操作方式，当玩家发现清凉的衣服被免费赠送，当玩家发现游戏的优化极差，跑起来十分费力，尤其是当玩家们发现那些“线下试玩”和“提前试玩”的媒体以及玩家们反馈的东西都对不上号的时候，游戏迎来了巨大的舆论反噬，以至于工作组倒闭，制作人现在不敢发声。玩家们关心的这些问题，其实都问过当时“优先试玩”的 KOL 和幸运群体，但是他们要么缺乏发声渠道，要么根本不说。
这个游戏有那么差吗？并没有，他本质上是一个更加纯粹的类魂游戏，甚至是硬核的，黑暗的，故事上虽然没有清朝的事情，但是也是自圆其说的，你说是粪作是绝对不至于的，只是他强行抬高了别人对自己的期待，用反复营销的方式，遮掩自己的不足，用控制舆论的方法，让玩家们觉得这是一款自己“理想中的好游戏”，最终梦想破灭，被自己亲手塑造的粉丝群体而淹没。
于是画面来到了《影之刃零》，同样的线下试玩，同样的媒体闭门试玩，同样的套路，甚至这次更加夸张，北京的那次线下试玩，影之刃的官方斥巨资，把许多美国的网红和媒体都请了过来，为的就是能得到一些海外的曝光和好处。
就这么持续曝光了将近两三年，许多人可能和我一样，觉得游戏已经胸有成竹，至少可以被按时发售了，却发现游戏本身似乎还没做完，还在那里“打磨”。
当时类似“明末”上市前的不祥预感，再次出现在了社区评论里。
所以“影之刃零”会重蹈“明末”的覆辙吗？我觉得概率不小，或许“影之刃零”是一个好游戏，但是他用各种渠道的宣发，把自己推到了一个几乎完美，承担所有期待的位置，而这个位置我觉得即使是真的 GTA6 来了，也是要挨骂的。
这时候我想起明末“爆雷”的时候，有人说了一句：这游戏哪怕放一个试玩版，不少问题就可以被解决。
这句话一点都不假，为什么现在的国产游戏，纷纷热衷于高一些线下试玩会，甚至提前一年就开始大规模反复的线下试玩，而就是不肯把那个“线下试玩”的版本，拿出来放到网上共玩家们评鉴呢？如果有 Demo，玩家就可以评价自己的电脑能不能跑得动，就可以评价游戏的操作手感如何，就可以感受到游戏的类型是否适合自己，为什么不肯放 Demo 呢？
网上有很多人给这个事情找了理由，包括 Demo 会被解包，剧透，会影响开发进度，放一个 Demo 还得单独打包，甚至会导致游戏破解等等……
在我看来这些都是站不住脚的，如果单机游戏担心剧透，那明末还真不如早早剧透里面没有清军。甚至明末上市首日，网上就出现了剧情的剧透，即使是黑神话也一样，你刚下完游戏打完第一章，网上结局动画就首页推荐到你脸上了，你说这种防止剧透有意义吗？
如果是担心影响开发进度，那就更可笑了，在游戏还没完成的开发中期，频繁的组织各种线下的大规模试玩会，甚至无论是布置场地，制作人现场访谈，还有所谓的收集反馈，提供线下的试玩版本，这些就不会影响开发进度了吗？
至于说会影响破解，那这不是你自己的技术问题吗？这种低级错误都能犯，正式版的时候其实更拉胯？
还有说游戏 Demo 需要单独开发一个，我觉得你线下试玩那个 Demo 拿出来放就挺好啊，为什么不放呢？
这时候可能很多人都和我一样意识到了，所谓的“线下试玩会”并非是真的为了玩家能提前玩游戏测试并收集反馈用的，而是一场类似“手机发布会”一样的属于媒体和 KOL 的付费宣传 Show，是一个大型的广告。开发商获得了热度，媒体获得了报酬和资源，而真正翘首企盼的玩家们则是收获到了来自厂商的广告……
好今年前，美国知名 Youtuber MKBHD 发过一个视频，讲述了一个十分荒谬但又真实的事情：厂商是如何控制科技媒体的。讲述了现在的手机和科技厂商，是怎么在“不收买”媒体的前提下，控制媒体舆论的。
众所周知美国的大部分科技 Youtuber 是不能像中国这样直接收了媒体的钱发文章的，可能传统媒体可以，不过大部分 Youtuber 不这么做的，毕竟要报纸客观，甚至视频里都会声明评测是否受到了赞助。应对这种情况厂商就一般通过一些另类的方式来操控舆论，比如给你送测手机，名义上说是不限制你的评论，但是同时又多给你 20 部让你拿去抽奖，一些 Youtuber 希望用抽奖来获取流量，所以一般不会给这个手机的缺点说的过于明显，毕竟如果是垃圾，你怎么好意思拿来抽奖的。另一个就是限制解禁日期，比如允许你提前拿到机器测试，不限制你的测试和评论结果，但是前几天只允许说机器的外形，几号以后才能说机器的性能，几号以后才能说机器的拍照等等，厂家大可以把表现很差的东西放到最后再说，等于说间接让媒体从一开始就避重就轻。
当然比起前面两个，最经典的还是邀请厂商来参加发布会了，一般厂商会在一些度假胜地，比如拉斯维加斯，夏威夷，海南岛的地方组织产品发布会，并邀请媒体前来，厂商会承担媒体的全部食宿费用，并且这些地方本身就是度假胜地，自然也会给来的媒体和 KOL 们组织一些度假和游玩的服务，期间自然也是免费的。当媒体爽玩之后，厂家还会贴心的给媒体一些“机器的评测指南”，给媒体参考，并且表示下次有机会还会来合作。
那媒体和 KOL 自然也不会明目张胆的得罪厂商，既然都来免费度假了，机器的内容也会避重就轻的说一些，如果你是一个非要和这些商家闹得不愉快的“刺儿头”，那下次度假估计就没有你的份了。
所以久而久之厂家就可以通过这种方式和媒体达成一种默契，大家并没有明面上的“权钱交易”，但实际上还是成为了利益互换的一种，媒体享受到了厂家提供的服务和好处，也通过厂家给予的特权获得了流量和信任。而厂家也愿意把一些前期的造势和营销去找这些媒体来合作，当然这种越来越融洽的范围，对于那些最终掏钱购买的用户来说，像是一种勾结和狼狈为奸。
那么画面来到了国内的圈子，众所周知这一套“发布会流程”在数码圈早就不是什么秘密了，我在1 5年前当编辑的时候就有记者参加发布会、厂家给你“车马费”塞钱的例子了。而手机评测和各种 KOL 的充值信息更是屡见不鲜，今年年初还闹出了沸沸扬扬的“极客湾大横评“事件。
但到了“国产单机游戏”圈，这个操作也被逐渐渗透了进来，一开始开发商给媒体提前试玩资格，让媒体首发解禁游戏评分，你还可以认为是让玩家在游戏首发当日对游戏质量有一个大概的感觉。后来则是游戏还在制作期间就大张旗鼓的搞“线下试玩会”，邀请各路媒体包食宿前来参展，试玩后给予一些小礼品或者其他的好处，让这些 KOL 和媒体们在自己的平台矩阵用“试玩体验”的方式宣发游戏的制作。发展到现在，甚至游戏还没有制作完毕，只是放出了一个 CG，就可以邀请各路媒体进行所谓的 PV“万字解析”，更别提网易还搞出了花大价钱请国外的网红直播看自己的宣传片这种操作……
这种行为已经变成了一种变相的“开发商控制媒体和宣传内容”的手段，如果说以前的游戏是在制作完成后才开始宣发，而现在的国产游戏已经进展到“新建文件夹”的时候就已经开始吹热度了。以至于出现了像”影之刃零“这种，高强度宣发了 2-3 年，结果游戏本身还没开发完的抽象程度，证明在这些开发商认为，宣发已经是大于游戏本体的存在了，比起做好游戏，倒不如让游戏的热度充满整个互联网，流量为王的时代，质量不重要，声量才重要。
所以在这些宣传手段比起来，传统的“试玩版”来收集玩家意见，就显得没那么重要了，风险太大，试玩版做得好自然是正反馈，但带来的反馈还是有限，完全比不上“线下试玩会”带来的热度和成效更大。在宣发效果相差极大的两者之间，有钱的开发商自然会选择所谓的“线下试玩会”，而不是放出 Demo 正经的收集玩家意见。他们压根不在乎玩家的想法，只是希望更多的人知道自己的名字。
当然我知道有人会说，不管所谓开发商怎么吹，购买游戏的决定权还是在玩家自己，如果一个游戏本质垃圾，它找了再多 KOL 去吹嘘，最终也可以 2 小时购买退款，你也可以等游戏上市之后，看到真正玩家的声音，在决定购买。
这句话说的其实也没错，但不完全对。根据我的观察，许多支持国产游戏的人，其实是不玩游戏的，他们甚至没有那个时间去玩游戏，或者买了个游戏当云玩家，这类占比还不少。所以如果真的游戏是粪作，他们有一定比例是不会退款，甚至就吃下了苦果。就像是那些通过宣发被骗进电影院的国产垃圾电影一样。同时能退款的只是 Steam 平台，商家现在已经学会通过捆绑周边销售来避免你退款，比如“明末渊虚之羽”就通过销售原声碟赠送游戏 Key，避免你退款。以及小黑盒，衫果等平台代销售，避免你退款，更别提那些 PS 玩家，买了实体盘的，基本是没有退款渠道的。
所以就算商家去骗你买首发，依然是可以获得一些利益的。
从另一方面来说，越来越多的国产开发者开始走所谓的“宣发大于制作”的路线，一方面也会导致国产玩家对所谓的“国产游戏”丧失信心，对被 KOL 统治的宣发环境失去信任（就像今年上半年的“红色沙漠”一样），更是会造成国产单机游戏开发资源的浪费，要知道国产单机游戏开发团队就这么些人，每年都被迫做一些垃圾游戏出来，那就会像国产电影和国产仙侠古偶剧，还有国产音乐市场一样，沉溺在宣发和微博热搜，以及购买饭圈流量的恶性循环里，看似热度颇高，其实是一坨温热的屎在自产自销，虚假的市场里，等待不来玩家对真正优秀作品的期盼。
要知道吴亦凡还曾经登上过 B 榜首页呢，销量还登顶，那他的音乐真的好听吗？
希望这些做所谓国产 3A 大作的厂商们，少一些“线下试玩会”，多一些脚踏实地，在流量为王的时代，凭借质量来获得口碑，才能培养出真正的国内单机玩家群体。
